„BENETTON” de Jonathan Mantle

BENETTON este cea mai controversată și mai de succes afacere de familie din lume, recunoscută pentru hainele foarte colorate dar și pentru campaniile de publicitate controversate (călugărița ce se pupă cu un preot catolic, fiind doar una dintre ele).
Benetton este compania care a deschis drumul celorlalte două afaceri de familie faimoase Zara și H&M, iar toate trei sunt lăudate de Greenpeace pentru “leading the industry toward a toxic-free future with credible timelines, concrete actions and on-the-ground implementation.”

Compania este deținută de cei 4 frați Benetton și fiecare dintre ei are rolul lui bine definit în afacere: Luciano este creierul, Giuliana designer-ul, Gilberto administratorul iar Carlo se ocupă de producție.

Rămas fără tată, Luciano este nevoit să se maturizeze la o vîrstă la care alți copii încă se joacă. Și de aici determinarea lui pentru propria afacere : 
„What would have happened if my father was still alive? I have thought about this many times. I am convinced that things would have been very different. In those days, every family wanted a son who would become doctor; later it was a job in a bank.
We would not be here today.”

La 10 ani, Luciano trebuie să înceapă să muncească pentru a-și întreține mama și cei 3 frați.
La 14 ani, Luciano renunță la școală pentru a munci full-time.
La 30 ani, Luciano împreună cu frații lui, pune bazele viitoarei companii BENETTON.

Luciano „- Why don’t we start up on our own?” 
Giuliana „- Because it’s too risky.”
Luciano „- Why?”
Giuliana „- Because we’re too young.”
Luciano „- You make them (the jumpers), I’ll sell them. Why not?”
Giuliana „- That’s just like you. You always say <<if you could make more>>. We’re going to have to buy a knitting machine.”
Gilberto „- Where’s the money going to come from to buy this machine?”
Carlo „- Yeah, where do we get the money?”
Luciano „- We’ll hire a knitting machine. The important thing is that we are all agreed.”

Și-au cumpărat prima mașină de tricotat două luni mai târziu.
Cei 200USD, banii necesari pentru plata mașinii de tricotat i-au obținut din vânzarea acordeonului lui Luciano, din vânzarea bicicletei lui Gilberto  și din împrumuturile de la rude și prieteni.
Restul este istorie.

Editura: Little, Brown and Company, 1999